Google Analytics 4

Wat je als zzp’er moet weten over GA4

N

Universal Analytics zal na 1 juli 2023 niet meer werken

N

Overstappen naar GA4 is cruciaal als je data belangrijk vindt

N

Google Analytics 4 is net ff anders

Er komt een nieuwe versie van Google Analytics aan.

Normaal gesproken is dat niet zo heel erg, een nieuwe versie, we wachten tot het is uitgerold en we checken (bijna allemaal) of het na de uitrol nog werkt. En klaar. Helaas is het met Google Analytics 4 niet zo makkelijk. Hiervoor moeten we allemaal zelf iets doen. In dit artikel vertel ik je wat er verandert en wat jij moet doen.

Waarom Google Analytics

Mijn missie is om alle introverte ondernemers te helpen om hun digitale producten 1x per dag te verkopen: 1 Sale per dag is immers mijn slogan. Dat is onmogelijk te realiseren als je niet weet wat je cijfers zijn. Hoeveel mensen op je website komen, waar ze vandaan komen, welke pagina’s ze bekijken en hoeveel mensen er van je salespage klant worden. Als je die aantallen niet weet, is het schieten met hagel. Dan kun je niet weten wat je moet veranderen in je marketing, moet je varen op je onderbuikgevoel en maak je de verkeerde beslissingen. 

Zelfs al kijk je nooit in Google Analytics, dan nog is het belangrijk dat er wel data wordt verzameld. Want stel dat je ooit een marketeer inhuurt, of een advertentiespecialist, een social media manager of een funnelspecialist. Deze mensen willen wel de cijfers weten. Vooral historisch. Ze willen kunnen zien hoe de bezoekerscijfers er het afgelopen jaar uitzagen, zodat ze voor jou groei kunnen realiseren en dat ook kunnen aantonen.

Dus, doe je het niet voor jezelf, doe het dan voor hen 😉

Ook doe je het voor je bezoekers. Ook al zullen zij denken dat je ze ‘volgt’ en dat je slechte dingen doet met hun data. De cijfers helpen jou om je site te optimaliseren, beter te maken, de kinks uit de kabel te halen. Je ziet bijvoorbeeld welke blogs het beste gelezen worden, hoe snel je site is en waar mensen afhaken. Door daarop in te spelen, je site te verbeteren, hebben je bezoekers een betere ervaring, zijn ze positief gestemd en zullen ze eerder tot aankoop overgaan. 

Wat verandert er in Google Analytics 4

Ik wil niet al te technisch worden nu, dat zou wel kunnen natuurlijk, maar jij bent er meer bij gebaat hoe de data verandert en hoe je dat toepast op jouw bedrijf dan dat je wilt weten wat er achter de schermen gebeurt.

Weet dit: het huidige Google Analytics (Universal Analytics) verzamelt data op basis van gebruikers. Per bezoeker wordt data verzameld over het gebruik van jouw website: Wat doet die persoon, wat koopt die persoon, waar kwam die persoon vandaan, etc. en over de persoon: geslacht, locatie, leeftijd,  Als je het goed had ingesteld werd het geanonimiseerd verzameld en anders per IP adres. Dit kon jij niet per inividu zien. Je zult niet kunnen terugvinden welke pagina’s 1 bepaald persoon bekijkt, tenzij je daar een aparte tool voor hebt.

De nieuwe manier van meten

De tijden veranderen. AVG, GDPR, cookies, ook Google Analytics kon niet achterblijven. Zonder deze verandering zou het eind in zicht komen van een zeer belangrijke marketing tool. De data wordt nu namelijk losgekoppeld van gebruikersdata en is in Google Analytics 4 ‘even-driven’, gebasseerd op acties, handelingen, niet op gebruikers.

Dat is mooi, want algemene bezoekersaantallen zijn minder specifiek dan wat ze doen op je website en daar gaat dus nu de focus naartoe.

Overstappen is cruciaal omdat de data niet verenigbaar is met elkaar, de data die je tot volgend jaar verzamelt zal verloren gaan. Of het nog een tijdje te bekijken is…. ik hoop het wel.

Beide versies kunnen tegelijk data verzamelen, dus het komende jaar heb je in beide versies data staan zodat je aan de nieuwe versie kunt wennen en al minstens een jaar aan data hebt staan zodra Universal Analytics stopt met data ophalen.

Wat moet je doen?
Log in op je Google Analytics account. Je ziet bovenaan deze banner. Klik op Aan de slag. En volg de stappen.

Lees hieronder hoe je dat doet zonder die knop aan te klikken. 

 

How to: Overstappen naar Google Analytics 4

Log in op Google Analytics.

Ga naar Beheer (linksonderin).

Klik in het midden op ‘Instel assistent voor GA4’

Klik op ‘Aan de slag’

Je krijgt een pop-up.

Klik op ‘Property maken’

En klaar!

Nou ja, bijna.

Klik op ‘Uw GA4 property bekijken’

Klik bij taginstallatie op de pijl

Klik nu op je website naam

Klik op ‘Algemene site tag’ en kopieer de code, deze code dien je op je website te zetten, waar nu ook de ‘oude’ code staat, in de body. Zet deze code eronder of erboven, vervang hem niet. Zodoende verzamel je de data in beide properties.

Gebruik je Google Tag manager? Maak dan een nieuwe tag aan en zet daar het Metings-ID in dat je ook op deze pagina vindt.

Nu ben je wel klaar!

Give it a minute en klik dan op ‘Homepage’ in Google Analytics. Je gaat hier vanzelf de data zien. Wil je het testen? Zet dan de datum range op ‘vandaag’ (en sla op), ga naar je website (bij voorkeur via een incognitovenster of VPN verbinding) en zie de magic happen. 

 

Wil je meer weten over hoe je GA4 instelt om bijvoorbeeld contactformulieren, ecommerce en salespage conversies te tracken? Ga dan naar Youtube en zoek een tutorial, ik ben geen GA expert 😉
Kijk bijvoorbeeld naar deze video voor een beginners guide (in het Engels).

Succes! Laat me weten of het gelukt is.

 

Google Analytics 4 GA4 property
Google analitycs tag

Start vandaag met jouw funnel

Bestel de basiscursus